Venício e a Globo. A Classe C existe! Ah, bom!
Na foto, a Classe C da Globo
Como se sabe, esse ansioso blogueiro sustenta que para o Cerra e o Farol de Alexandria, a Classe C fica entre a Primeira e a Business.
Ou não foi o luminoso Farol quem disse que não dá a mínima para o povão ?
Ou não é o Cerra quem estabelece equivalências entre o Bolsa Família e resíduos sólidos ?
Pois, até a Globo descobriu a Classe C, amigo navegante !
Deve ter sido a urubóloga, sempre atenta aos movimentos sociais (dos de cima em direção aos de baixo !).
O professor Venício Lima, que terá destacado papel no II Encontro Nacional de Blogueiros neste fim de semana em Brasília, percebeu mudança significativa no radar social da Globo, em artigo extraído da Carta Maior:
DEBATE ABERTO
Formação de opinião: cai a ficha da grande mídia
A sobrevivência no “mercado” talvez obrigue o jornalismo televisivo a operar mudanças não só nos níveis local e regional, mas também no nacional. Afinal, a classe C agora sabe o que quer, tem “mais presença, mais opinião” e é preciso atendê-la.
Venício Lima
(*) Artigo publicado originalmente no Observatório da Imprensa
Raras vezes a realidade fala mais alto e revela ter mais poder do que alguns atores tradicionais da grande mídia brasileira.
Um artigo de Soraya Aggege, sob o título “O poder da maioria”, recentemente publicado na CartaCapital (n. 644, de 4/5/2011), fez um interessante resumo de informações que têm circulado há algum tempo sobre a impressionante ascensão que a classe C teve em nosso país, nos últimos anos. A revista se utiliza, sobretudo, de dados do instituto Data Popular, especializado em pesquisar esse segmento da população que, em 2014, será majoritário e concentrará 54% do eleitorado.
Nada de novo. Apenas algumas confirmações e, mais importante, algumas conseqüências.
“Deslocando” a formação da opinião
A matéria afirma que “no atual contexto, dizem os especialistas, o eixo da formação de opinião deslocou-se dos pais, ou de velhas lideranças locais, como padres e representantes comunitários, para os filhos”. E prossegue: “Os dados revelam que, nesse segmento, o que mais vale não é o que diz a televisão. Nada menos que 79% deles confiam mais nas recomendações dos parentes que na propaganda de tevê. Para se ter uma ideia, no Nordeste, onde se deu a maior expansão desse estrato social, 74% preferem se informar pelo boca a boca”.
Ao longo do texto alguns depoimentos colhidos de novos representantes da Classe C ratificam aquilo que as pesquisas revelam. Exemplo:
** “Aos 20 anos, [Vanessa Antonio] integra a porção jovem dos 31 milhões de brasileiros recém-instalados no meio da pirâmide social, com renda familiar mensal entre 1,5 mil e 5 mil reais. [Ela] e outros milhões de jovens das periferias começam a desempenhar o papel de principais formadores de opinião da chamada “nova classe média”. E mais: “Para os jovens como [Vanessa], três fatores aumentaram seu poder de opinião sobre a família e suas comunidades: emprego, estudos e o que eles chamam de “nova bomba do mundo”, a tecnologia. “Temos computadores e celulares. Nossas famílias agora têm mais acesso à informação. Agente vê as notícias, compara na internet e conta para eles.”
Esse extraordinário fenômeno de deslocamento do poder de construção da opinião pública de seus “formadores tradicionais” (pais, padres, professores e colunistas da velha mídia, dentre outros) para “líderes de opinião” das classes em ascensão social, com acesso direto e/ou indireto a fontes alternativas de informação, sobretudo à internet, já havia sido identificado faz tempo e deu mostras inequívocas de seu poder pelo menos desde as eleições de 2006 [cf. Venício A. de Lima, A Mídia nas Eleições de 2006, Perseu Abramo; 2007 e, neste Observatório , “A internet e os novos formadores de opinião”].
A grande mídia brasileira, no entanto, fazia de conta que não via o que estava acontecendo no país [ver, neste OI, “A velha mídia finge que o país não mudou”].
A entrevista de Florisbal
Por total coincidência, alguns dias depois da matéria da CartaCapital, sob o sugestivo título “Globo muda programação para atender a nova classe C”, o portal UOL divulga uma longa entrevista com Octavio Florisbal, diretor-geral da Globo. O que diz ele? Vale a pena ler a entrevista na sua totalidade, mas reproduzo abaixo alguns highlights:
Na introdução à entrevista Maurício Stycer escreve:
“A Rede Globo aprofundou um processo de modificações em sua programação para atender a uma nova clientela: a emergente classe C. As mudanças afetam as áreas de novelas, os programas de humor e o jornalismo. E objetivam deixar a programação mais popular. A nova classe C, na visão da emissora, quer se ver retratada nas telas.”
O diretor-geral da Globo afirma:
** “Em dramaturgia, se você voltar 20 anos, você tinha alguns estereótipos. A novela estava centrada nos Jardins, em São Paulo, ou na zona sul do Rio e tinha um núcleo, aquele núcleo alegre, de classe C, na periferia. Hoje, não. A gente começa a ver essas histórias trafegando mais na periferia.”
** “[A classe C] tem que estar mais bem representada e identificada na dramaturgia, no jornalismo. Antes, você fazia uma coisa mais geral. Hoje, não. A gente tem que ir, principalmente nos telejornais locais, ao encontro deles. Eles têm que ver a sua realidade retratada nos telejornais. (…) No jornalismo é a mesma coisa. (…) Tem a redação móvel, que vai nas periferias e faz de lá. Nos telejornais nacionais você também tem que cuidar bem para não colocar em excesso certos temas que não atendem tanto.”
Aaahhh… Então a classe C não estava sendo “retratada nas telas”, ausente no entretenimento e ausente no jornalismo? Uai… não era a exclusão de alguns setores da população da telinha – a ausência de pluralidade e diversidade na representação – exatamente o que críticos da mídia apontam há anos?
E continua o diretor-geral:
** “No passado, a classe C seguia muito os padrões das classes A e B. (…) Eram seguidores. (…) Houve uma mudança de comportamento e de valores para estas pessoas. Acabamos de fazer uma pesquisa muito interessante de classe C que mostra isso. (…) Aquela divisão de que 80% do público é das classes C, D e E continua, mas eles têm mais presença, mais opinião. Eles ascenderam. Têm um jeito próprio de ser. Você tem que atendê-los melhor.”
Aaahhh… quer dizer que a classe C não é mais seguidora, agora ela sabe o que quer. Talvez, quem sabe, tenha aprendido até mesmo a votar, não é mesmo?
Mudanças inevitáveis?
Ao que parece, alguns princípios consagrados na Constituição de 1988, esperando há mais de 22 anos para serem cumpridos, acabarão acontecendo por força das mudanças que ocorreram no país, independente até mesmo da regulamentação legal. Exemplo: a regionalização da produção cultural, artística e jornalística.
Da mesma forma, a sobrevivência no “mercado” talvez obrigue o jornalismo televisivo a operar mudanças não só aos níveis local e regional, mas também no nacional. Afinal, a classe C agora sabe o que quer, tem “mais presença, mais opinião” e é preciso atendê-la.
Há realmente momentos em que a realidade parece ser mais forte do que o status quo.
A ver.
Professor Titular de Ciência Política e Comunicação da UnB (aposentado) e autor, dentre outros, de Regulação das Comunicações – História, poder e direitos, Editora Paulus, 2011.
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Para eles isso deve estar sendo tão dolorido… A dor de cotovelo deles deve estar bem grande. Porque da forma que agiam, andaram por anos, acreditando que poderiam manipular o povo pelo resto de suas existências. Agora estão sem rumo por não poderem retratar a própria realidade e tentar fazer os “pobres”(normalmente são muito mais ricos de espírito, por isso entre aspas) sentirem inveja deles ao mostrar casarões e empregadas domésticas bonitonas em telenovelas. Agora eles são obrigados a retratar a realidade que sempre renegaram e pisaram e ainda caçoavam ou caçoam(basta lembrar de Boris Casoy falando dos garis). Agora sim a grande mídia está tomando um banho de humanidade e de Brasil, de verdade! E que o povo se mantenha de olhos abertos, que nunca deixe se manipular. Desta forma a vitória é nossa!
Ótimo artigo. Mesmo que as conclusões sejam banais pra muitos de nós que acompnhamos este debate, a discussáo é virtuosa e à sua maneira relevante. Agora vamos a vc,PHA. Leia seu texto de abertura. Vc sabe, a mior crise dos tempos atuais, como em muitos outros momntos da história, é a crise das idéias. Sou atrevido, ha dois meses acompnho seu blog e ainda acredito qu vc possa voltar a ser o brilhante analista, informado e trabalhando para o país, ao postar artigos como esse por piores que sejam ( deixa a gente concluir junto, va! ) e abandone o humorismo que mias parece, para um jornalista do seu porte, jogada de marketing. Vamos ao seu dicionario: Nunca Dantes = Lula . Farol de Alexandria = FHC. Padim Cerra = José Serra. PIG = Partido da Imprensa golpista. A classe C Fica entre a ecomica e a primrira ( hhhhhhhh,como dizemos, nós internautos quando quremos marcar um idéia cômica, à la sitcom americano, essa até que é boa) . Mas não se trta disso. todas suas expressōes são reducionistas, diminuem o nível do debate e qualificar o debate é o que esperamos de vc. De blogueiro sujo, vc não tem nada. Não há porque se esforçar tanto para se autodeterminar, junto com outros, alguns sujos de verdade, dessa maneira.. PHA, volte a ser Paulo Henrique Amorim. O leiitor aqui, ia gostar.abs. Paulo de Tarso.
Quando um setor sabota os avanços legais via lobby, não esta parando a história, pois isso não é possível. Ele apenas esta deixando claro, de forma didatica, quem é parte da solução e quem é parte do problema.
A Globo é parte do problema. Essa foi a mensagem da emissora que mais eficientemente ela conseguiu transmitir.
Segura no leme e veja quão fácil é opinar,mas não sei se e onde entro neste lance,porém quero deitar aqui boa informação lida ou ouvida em algum lugar,significa isso:”O bom humor foi uma das maiores conquistas,avanços,da diplomacia humana e da humanidade”.Quero dizer que bom humor rima com inteligência..
O nosso “maravilhoso blogueiro” (sujo) é o melhor em todas as coisas,mídia televisiva,mídia internáutica informativa e desdesinformativa,entrevistador ,
escritor,e muitas coisas mais,por isso acho muito melhor deixar com quem já sabe o seu melhor caminho,mas opinar,claro,sei que é muito bem visto posto que assim o jornalista se aprimora e a nós que aprendemos com sua informação saboreando-as muitas vezes prazenteiramente.
Há mais,mas descanso agora, “PHA É NOSSO ADMIRÁVEL BLOGUEIRO”.
Descobri uma coisa interessante: vive-se bem melhor sem a Globo. Antigamente, apesar de ser um crítico do Globo, não deixava de assistí-la. Mesmo me remoendo de raiva, via o Jornal Nacioanal, suas novelas etc. Até que um dia eu e minha esposa resolvemos não assistir mais a Globo. Foi a melhor coisa que fizemos. Não nos envenenamos mais com o Jornal Nacional e ainda descobrimos excelentes programas na TV Brasil, não só de caráter cultural ou educativo, mas também diversão e jornalismo de verdade. Nas TVs comerciais, nos divertimos com o CQC da Bandeirantes, com o Ídolos e as novelas da Record. Domingo vamos até de Sílvio Santos, infinitamente melhor que qualquer coisa que passe na Globo. Aliás, é impressionante como o Brasil real não passa na Globo!
A coisa está realmente ficando feia para a Globo. Com o acesso cada vez maior das classes populares à Internet (Isto mesmo Dilma, ofereça a preços mais baixos) até mesmo o monopólio das transmissões esportivas está caindo. Os jogos do campeonato nacional podem ser assistidos gratuitamente no site p2p4u.net. Assim, nada de comprar pacotes oferecidos por ela. Viva a Santa Internet!
A classe C existe graças ao Lula, ele tem orelha comprida como quiseram mostrar em algumas caricaturas, mas não é burro. Tem gente que olhava, mas não enxergava as necessidades do povo, houvia mas fazia de conta que não sabia o que o povo prescisava. Agora JK de calças só pode ser comparado ao Lula no comprimento da orelha; em conquistas sociais JK de saias e Lula já venceram a corrida do progresso. Os tucanalhas vão correr atrás da classe C, más estes grupos de eleitores sabem muito bem quem os colocou neste patamar. Faço parte da classe C com muito orgulho.
Anos atrás, o mantra das pesquisas eleitorais era que quem puxava os votos era a Classe A e B. Ou seja, os preferidos políticos dessa Classe antecipava a preferência de votos da maioria. Foi assim com o Collor e com o FHC (nas duas eleições). Lula e Dilma desmistificaram isso e agora que manda mesmo é a maioria!
Há um bom tempo que não vejo jn, casal bobo alegre e globomente, minha vida melhorou 99 por cento: minha digestão está ótima, a qualidade de meu sono é outra, trabalho melhor e, consequentemente, minha situação financeira está saudável…
Car PHA,
Esse texto me lembra muito o motivo pelo qual se deu a demissão de Maria Rita Kehl no final de 2010.
Na época ela retratava justamente essa relação da tecnologia e os habitantes dos grotões nordestinos e que muitos(metidos a besta) não aceitavam que seus votos tivessem o mesmo peso que dessas pessoas.Ou seja, os ricos queriam que seus votos tivessem peso dois em relação aos demais.
Pequisem o texto que ela escreveu o qual foi o motivo de sua demissão e vejam a veracidade deste agora.
mais dia menos dia o povo se faz entender!
o problema é estereotipar essa classe pensando que vai agradar como por exemplo no programa ‘ESQUENTA’
A globo tem duas instituições: a que vocês chamam “globope”
e, a globogolpe cuja única finalidade é desinformar o povo, co-
-locando a vontade popular, onde “eles” acham que deveria es-
tar. Para a globo:” isto não pertence mais!”. O povo é a opinião
(LULA E eu). Ao invés de ficar com a cara na telinha, procuram
se informar para melhor se conduzir, políticamente.
A “globogolpe” funciona em tempo integral todo o ano, contra
os interesses maiores da nação brasileira e, a favor da USA. Vi-
-de com babam todo dia no jornal da tarde, quando citam os
ianques.
Quanto aos programas “popularizados”, é o maior fiasco; sem
traquejo afundam na audiência, afugentando anunciantes, fican-
-do só quem tem rabo preso. Viva o Brasil!
Pena, que no futuro “tomara que não aconteça”a tão pujante classe C apresentará a sua face direitista conservadora alimentando um estado secular onde só um credo terá voz e uma doutrina progressista que valoriza a vitória sobre tudo e todos, esquecendo-se das diversidades e necessidades pessoais de cada cidadão .Realmente é chegada a hora do capitalismo selvagem colher seus frutos na seara tupiniquim .
Havemos de nos perguntar: aquilo que chamam de Rede agh… G… alguma vez se importou em conhecer os anseios do povo brasileiro? Se assim fosse,não teriam apoiado e ajudado a sustentar os anos de chumbo e suas atrocidades.Tardiamente, e apenas porque sua audiência deve ter despencado brutalmente,uma vez que o povo parece ter acordado do torpor,a vênus desbotada descobriu que não fala e jamais falou pelo povo brasileiro.
O que a Globo tem que entender é que a nova classe C tem acesso à internet.
E, depois do PNBL o acesso à rede aumentará exponencialmente. Logo, o que a Globo poderá fazer, noticiar corretamente??? Em que sinuca de bico a vênus platinada se encontra.
Falta apenas a banda larga universal para io PIG ir direto para o CTI.Já vão tarde abutres.
A Globo descobriu que a classe C está passando para classe média, e já tratou de transferir as alfinetadas também para classe média. Agora nessa novela ridícula das oito, tem uma personagem da elite que não suporta classe média. E tem uma outra que quer que a filha case com homem rico, por que não aguenta mais ser classe média!
Outro dia, após o JN tratar das questão da segurança nas fronteiras, me dirigi a emissora para protestar sobre a forma com que tratou a questão. Ela se mostrou tão preocupada com o tema que mandou fazer uma matéria pelo Jornalista da bolinha , o Tralli. Porém, quando a Presidenta lançou o programa com todos os representantes dos países que fazem fronteira com o Brasil, a Globo simplesmente anunciou, laconicamente, o fato, voltando a mostrar uma sena de entrada de drogas pela fronteira. Fiquei “P” da vida e demonstrei isto. Este tipo de atitude da empresa globo vai deixando-a fragilizada – desmascarada.
O fenômeno, antes de ser social, é político. A emergente classe C acredita, pode, deve e vai pra frente porque quer, independente de quem não queira. Ela foi construída na era Lulla, sem nenhuma dúvida. A receita é sinmples. Social-democracia na veia, de verdade. O partido que, com esse nome na legenda, se bandeou de vez para a direita neoliberal, pérdeu o rumo(ou esse sempre foi o rumo delles). E o partido dos trabalhadores construiu a social-democracia brasileira, baseada no trabalho e no mercado interno – sem dependências externas, como pregaram por tanto tempo alguns – para proteger a economia brasileira, antes combalida e dependente, dos ataques externos. Lulla disse que os fabricantes da crise eram loiros e tinham olhos azuis, o que causou constrangimentos internacionais. Mas temos resultados para mostrar, ah se temos. Muito ainda por fazer, vamos trabalhar.
E o Peru vai no mesmo ritmo. A vitória de Ollanta diante da filha do Fujimori(nem sei o nome dela) foi mais uma vitória da social democracia (latinoamericana) diante do neoliberalismo que crassou por tantos anos aqui, na América Latina. Que o Peru encontre seu caminho diante das nações do mundo, um país que tem tantas riquezas e que vai melhorar, e muito seus indicadores sociais. A classe C peruviana vem vindo. Sucesso e meus parabéns ao povo Peruviano. Vamos aguardar.
A classe C deve ser olhada com muita atenção pela presidenta, continuar o trabalho do (ex)presidente Lula é fundamental.
A mídia é muito aquém ao que o POVO precisa em matéria de programação. A MÍDIA CONTINUA PREGANDO A MEDIOCRIDADE.
Adeus globo elitizada, vocês não podem seguir o conselho do farol, precisam incluir o povo. Triste fim do PIg e da velha elite brasileira,ou melhor, paulista…
É O Povo da Nação subindo os degraus até o topo da sua grandeza, ja se faz a hora. A Lei de Medios é uma impossição.
A ficha caiu tarde demais para eles, o pig.
Agora não adianta mais.
Foi Lula, quem mostrou o caminho para ser seguido.
Lula, abriu uma porta que as elites brancas e separatistas sempre quiseram manter fechadas, mas, só para o povão. Para eles, o povão sempre será o “gado”!
Lula, mostrou que todos podem conseguir atingir seus sonhos. E, lutar por eles!
Hoje, seis milhões de estudantes ingressam nas faculdades pelo Enem.
Sem vestibular, sem cursinho – o Di Jenio corta os pulsos – e, Padim…bom, Padim já é um comentário à parte.
E, em breve, teremos banda larga para todos e, a ley de médios!
A senzala, caiu. Só a mídia velhaca é que não viu!!!
Sorry, zelites!!!
Se a classe “c” seguia os padrões impostos pelas classes “a” e “b”, os jornalistas da Globo defendem “segamente” os interesses dessa retrógrada elite, mesquinha e burra, que domina o Brasil desde que os portugueses aqui desembarcaram.
Lula, no debate da Globo em 2006, disse convícto ao Alkimim, que o povo avaliaria, nas urnas, seu desempenho, e que eles sentiam no bolso, os resultados positivos de seu governo… Portanto, Alkimim perderia a eleição. Só mesmo a inatingível Globo, para não entender a grande dica de Lula! =^)
Para atender a constituição(e lá se vão 23 anos) a globo percebeu que era obrigado a aumentar a programação regional. E o que ela fez? Deu espaço a esta programação no programa de esportes da rede. Ou seja, nada de cultura, nada de debates políticos, nada de expressar a realidade regional, a não ser “encher linguiça” no horário esportivo.
Cerra é eclético. É qualquer coisa. E não é coisa nenhuma.
Desde aquela edição mais grotesca do jornaleco dito Nacional para aformosear Collor em detrimento do “sapo barbudo”, o ponto mais alto do jornaleco dito Nacional foi quando o seu editor, William Bonner, revelou como o ajeita para a hora da janta dos brasileiros.
Parte Bonner da consideração de que só um semibêbado, que ele comparou ao Homer Simpson, poderá deixar-se à frente da TV ligada na Globo naquele horário.
Informações mais úteis os brasileiros poderão colher, se quiser, nas novelas entre que aparece Bonner.
Mas ainda hoje não se sabe por que gesticula tanto Bonner, mais que a Sandra Annemberg, enquanto lê seu noticioso noturno dedicado só a si mesmo. Nem por que se mexe tanto na poltrona.
Com 8 anos de atraso. Sorry PIG!
Agora eles enxergaram a maioria que escolhe o destino político deste PAÍS. O que a classe dos mauricinhos pensa e “aquilo” é a mesma coisa!
A classe C, agora tem vida própria.
Interessante é que o sociólogo(sic) não percebeu isso.
Onde foi mesmo que ele estudou, hein?
Demoroooou. Vai demorar mais para adaptar a linguagem. Até lá a elite de olhos azuis paulista estará em decadência definitiva na política.
O neoliberalismo não rima com democracia. Os dois não coexistem. Ou é uma coisa ou outra. Ou você é colônia de um poder central, que bate, esfrega e rala ou você constrói a democracia. Lula e Dilma (espero) preferiram o caminho da democracia.
So gostaria de saber como e que agora que a globo descobriu que a classe c existe e que foi por causa dela que a oposiçao e o pig perdeu as eleiçoes, voa fazer para mudar o seu jornalismo? ta dificil, com tantos funcionarios de jornalismo viciados em falar mal do brasil fica dificil conseguir isso no noticiario, e com certeza o jornalmente continua.
E isso é só o começo…..
Só que a classe C descobriu a Tv por assinatura.
Por 34,90 você manda as novelas da Globo pro lixo e tem acesso a canais como Discovery, Nat-Geo e History.
Em outra operadora, por R$54,90 você tem dois bons canais de esportes, pra deixar o Galvão falando só.
Isso, cada vez mais,mina a audiência(share também) da globo.
A cada antena de tv paga instalada, eu vibro.
E o melhor: a classe D também já descobriu a Tv paga…
A classe C deve se mudar para a casa do K, segundo a elite Paulista
Cerra pergunta: quem é você? O brasileiro responde: sou trabalhador da classe C. Cerra despacha: sim, então quando você ficar rico, volte e me procure novamente para continuarmos a nossa conversa, OK? Passar bem…
Cerra é nosso Bush. Por isso ele foi tão longe. Agora deve se aposentar com direito a meditar num campo bem gramado, com brotos tenros.